Tagged: Статистика

Китайское исследование. Колин Кэмпбелл.

kitajskoe-issledovanie-rezultaty-samogo-mashtabnogo-issledovanii-svizi-pitanii-i-zdoroviИзначально я решил для себя высказывать мнение лишь про бизнес книги, но данный труд требует исключения из правил. Книга, ни больше ни меньше, судьбоносная! Она переворачивает все представления о питании с ног на голову, пользуясь исключительно цифрами статистических данных. Автор Колин Кэмпбелл, известный ученый, всю жизнь занимался изучением страшных заболеваний, пытаясь понять их происхождение и методы лечения. В основе книги лежат данные так называемого «китайского исследования», когда, умирающий от рака высший чиновник Китая, постановил провести крупнейшей в истории сбор и анализ данных о болезнях в Китае. Меня поразил размах — выборка 880 млн. человек! При таких объемах не может быть ошибок или случайностей. Помимо этого, автор постоянно ссылается на результаты собственных исследований и множество других, проведенными учеными-коллегами по всему миру.
Поразительные выводы!!! Всему виной животный белок. Молоко, мясо и все производные от этих продуктов!!! Разница между странами с большим и малым употребление животного белка в количестве заболевших в 5-6 раз! Это шокирующие результаты. Очень сложно уложить в голове подобные заявления. Нам всю жизнь с детства внушали: Молоко — это здоровье. Мясо — это сила. Творог — крепкие кости. И так далее.
Но, в результате исследований, оказалось, что это грандиозное заблуждение! Статистика говорит обратное. Большинство страшных болезней (онкологических, сердечно-сосудистых и аутоиммунных) возникают именно из-за этих продуктов. Растительный белок дает больше силы, а творог на удивление совсем не укрепляет костей.
Книга не содержит рецептов и подробных советов по блюдам. В книге лишь статистика и результаты многолетних исследований команды ученых, что выглядит очень убедительно! Автор пишет про огромное лобби со стороны производителей продуктов и фармацевтических компаний. Они сами проводят исследования, организовывают премии для ученых, которые найдут хоть какую-нибудь пользу их продуктов для здоровья. Бизнесу выгодно чтобы люди пили таблетки и шли на дорогостоящие операции.
Одним из примечательных выводов является то, что переход на вегетарианское питание может существенно улучшить здоровье больного человека даже на поздних стадиях различных заболеваний. В книге много примеров на эту тему и подробно рассмотрено несколько групп наиболее страшных болезней и влияния питания на них.
В итоге, я задумался! Признаюсь, всегда очень скептически относился к вегетарианцам и посмеивался: как можно без мяса жить!? Теперь одна из целей — сократить животный белок до нуля. 🙂

Комментарии

Стоимость привлечения клиентов в Рубашке.

358898_443

Удивительное дело происходит у нас в Рубашке! На протяжении всего проекта мы сталкивались в привлечении клиентов с одной большой проблемой. Это стоимость клиента. Если не считать «бесплатные» регистрации, которые пришли с поисковиков, публикациях в блогах или в сми, а брать в расчет рекламные кампании с фиксированным бюджетом и понятной оценкой эффективности. Получается всегда одно и тоже — 1500 — 2000р. за клиента. Это может быть контекстная реклама Google или Яндекс, объявления в соцсетях или партнерская программа через агрегатор, платные статьи или средних размеров блоги. Получается всегда 1500- 2000р. Были исключения в блогах. Расскажу отдельно. Варламов, Радулова (в самом начале пути).
Наш ценник — это же очень дорого! С кем не общаюсь из отрасли, все сразу удивляются. Сложность услуги и сложность сайта (с чем мы отчаянно боремся) вытекает в такие результаты. Поэтому лучшая реклама — это сарафанное радио и довольные клиенты. Последнее время и ближайщее, я полностью сосредоточился на повышении уровня обслуживания и эксперименты с социальными сетями, разрешительным маркетингом, созданию контента. В этом вижу будущую стратегию раскрутки проекта. Надо сначала дать что-то интересное потребителям, а потом надеяться на их лояльность.
За 5 лет, мне кажется, Рунет стал немного другим. Работают социальные механизмы, которые раньше не были массовыми. Например, в одном нашем конкурсе на Facebook было 970 участников! Посетитель более «технически подкован», все меньше вопросов «как заказать рубашку на вашем сайте». И это хорошо!!!

Комментарии

Вопрос любого маркетолога. Кто ваш клиент и где он живет?

110 лет общаясь по различным проектам с рекламщиками, маркетологами и прочими людьми близкими к продвижению, могу назвать их любимый вопрос. Кто Ваш клиент? В последнее время, если позволяет ситуация, я даже спрашиваю: «не на маркетолога ли учились?» 🙂 Конечно, вопрос правильный и нужный. Это вообще основа — знать своего клиента. Только вот, признаюсь честно, по Рубашке я так до конца и не понял, кто наш клиент.
Сложность услуги, как таковой, и сложность конструктора. Да! Для многих это очень сложно! Иногда служба поддержки по 40-50 минут разговаривает с клиентом ради того, чтобы он понял, как работает наш виртуальный конструктор рубашек. Продолжаю мысль…  Сложность породила определенную логическую зависимость: наш клиент — это человек, который смог дойти до конца процесса оформления! В итоге мы имеем очень разнообразную клиентскую базу: это студенты, менеджеры, чиновники, хипстеры, программисты, стилисты, модники или их жены. Часто женщины покупают мужчинам одежду. Мечта любого маркетолога — найти место обитания клиента и там его «ловить» для нас — не работает. Вообще никак. Все мои попытки точечно поработать с какой-либо аудиторией успехом не увенчались. Примеры — свадебные сайты, одежда для полных и так далее. Конверсии не было. Наш вариант — это ковровая бомбардировка! Конечно, рекламой. 🙂 Именно оттуда мы сформировали нашу клиентскую базу и смогли удержать. Тема для нас остается неизученной.

Комментарии

Рубашка. Лучшие источники заказов.

72d5f276f2fbdfa3ae8834849e2cf6ae

Смотря на статистику за 5 лет, получается что лучше поисковиков Яндекс и Гугл для нас ничего нет. Всю свою базу клиентов мы приобрели благодаря нарицательному названию сервиса. Не зря мы не стали городить псевдо-итальянских имен. Назвали как есть. Рубашка на заказ. Нас очень просто найти в поисковиках — в названии сама суть. Ниже ТОП 10 регистраций и ТОП 10 заказов. Это те данные, которые мы смогли собрать с заходов, не все переходы «сознаются» откуда пришли. Помимо поисковиков, хорошо первый два года приносил заказы Много.Ру, но потом они врубили авансовую систему оплату за год и мы не потянули. Блоги, Вконтакте. Почтовые сервисы, когда с рассылок клиенты переходят на сайт. Кроме, ХабраХабр ничего особо не выделяется. Там статья была давно и размещали не мы сами, а дизайнеры, кто первую итерацию делал. Сразу много народу обратило внимания, заказы сделали и все на этом закончилось. Не много осталось в постоянных клиентах. Тем более тогда мы акцию делали тестовая рубашка за 390 рублей. Очень уж много халявщиков за такие деньги.
 

Регистрации
1 yandex.ru 5395
2 www.google.ru 2964
3 mnogo.ru 566
4 habrahabr.ru 532
5 vkontakte.ru 472
6 www.google.com 407
7 win.mail.ru 379
8 zyalt.livejournal.com 378
9 vk.com 326
10 radulova.livejournal.com 309

Заказы
1 yandex.ru 7578
2 www.google.ru 4269
3 win.mail.ru 882
4 e.mail.ru 736
5 mail.yandex.ru 609
6 mnogo.ru 579
7 www.google.com 553
8 habrahabr.ru 391
9 vkontakte.ru 369
10 go.mail.ru 270

 

Вот так вот!

Комментарии